OpenAI обсъжда показване на реклами в ChatGPT, служители подготвят концепции
OpenAI разглежда възможността да показва реклами в ChatGPT, като част от идеи за бъдеща монетизация и разширяване на продукта. Обсъждат се сценарии, при които в отговорите могат да се появяват спонсорирани предложения при търсене на продукти или услуги.
Паралелно компанията наема кадри с опит в дигиталната реклама и развива функционалности за пазаруване в ChatGPT, докато ръководството публично остава предпазливо по темата.
Как биха изглеждали рекламите в ChatGPT
Сред обсъжданите варианти е показването на „спонсорирана информация“ директно в отговорите на ChatGPT, когато потребител задава въпроси с ясна връзка към покупки или услуги. Пример за подобен сценарий е препоръка за продукти за красота, при която да се появи рекламен елемент, спонсориран от Sephora, ако потребителят търси предложение за спирала.
Посочва се, че служители на OpenAI са подготвяли mockups (визуални концепции) за различни начини, по които реклами могат да бъдат интегрирани в интерфейса и отговорите на чатбота.
Мащабът на ChatGPT и рекламният пазар
ChatGPT е преминал границата от 900 милиона седмично активни потребители, а прогнозите сочат потенциал да достигне 2,6 милиарда седмично активни потребители до 2030 г. При такъв мащаб продуктът би се конкурирал с най-големите платформи в търсене и социални мрежи, в пазар за дигитална реклама на стойност над 1 трилион долара, доминиран от Google, Meta и Amazon.
Данни от разговори и таргетиране
Една от обсъжданите теми е дали ChatGPT може да показва реклами на база историята на разговорите и извлечените от тях интереси на потребителите. В контекста на рекламната индустрия подобни разговори се разглеждат като потенциален източник на силни сигнали за намерение (intent), което би превърнало чат интерфейса в ценен канал за търговски препоръки.
OpenAI и главният изпълнителен директор Сам Алтман не са обявявали официално план за реклами, но компанията разширява търговски и shopping-ориентирани функции в ChatGPT и привлича ръководни кадри с опит в дигиталната реклама.
Позицията на OpenAI и коментарът на Nick Turley
Говорител на OpenAI посочва, че с нарастването на възможностите и употребата на ChatGPT, компанията търси начини да предоставя „повече интелигентност за всички“, като в този контекст проучва и как биха изглеждали рекламите в продукта. Подчертава се, че потребителите имат доверителна връзка с ChatGPT и че всеки подход би трябвало да е проектиран така, че да уважава това доверие.
Nick Turley, вицепрезидент в OpenAI и ръководител на ChatGPT, заявява в X (formerly Twitter), че няма активни тестове на реклами в ChatGPT. Той допълва, че ако компанията реши да преследва посоката с реклами, ще подходи внимателно.
Какво означава това
- Вероятна нова монетизация: реклами в отговорите биха отворили допълнителен източник на приходи, паралелно със съществуващите платени планове.
- Промяна в потребителското изживяване: спонсорирани елементи при „пазаруващи“ запитвания могат да повлияят на начина, по който хората оценяват безпристрастността на препоръките.
- Значение на доверието: ако рекламите се интегрират, ще са критични прозрачността (маркиране като спонсорирано) и контролът на потребителя.
- Конкуренция с големите играчи: при очертания мащаб ChatGPT може да се превърне в реален конкурент на Google, Meta и Amazon в дигиталната реклама.
